Die Marketingstrategie ist der Kernbereich des Marketings eines Unternehmens. Die Marketingstrategie ist die Gesamtheit aller strategischen Entscheidungen eines Unternehmens, welche notwendig sind, um die geplanten Marketingziele zu erreichen. Die wichtigsten Komponenten der Marketingstrategie sind: die Produktstrategie, die Distributionsstrategie und die Kommunikationsstrategie. Die Marketingstrategie ist fester Bestandteil des Marketingkonzeptes.

Die Durchsetzung einer längerfristig geplanten Marketingstrategie ist von verschiedenen Kriterien abhängig. Die wichtigsten Kriterien sind die genaue Analyse des Marktes und die Analyse der Wettbewerbsteilnehmer – der Konkurrenten. Ableitend aus der Analyse werden die strategischen Faktoren definiert. Dazu zählen die Zielvorgaben, die Erfolgsfaktoren und die Potentialanalyse des Unternehmens. Als Nächstes wird ein Marketingkonzept erstellt. Daraus resultierend werden für die operative Umsetzung konkrete Vorschläge gemacht. Im Anschluss daran wird die genaue Durchführung der einzelnen Aktionen geplant und bei Bedarf werden die Aktionen optimiert. Ein Controlling der einzelnen Maßnahmen wird zum Schluss durchgeführt.

Die Marketingstrategie und die Unternehmensstrategie sind sich ähnlich. Demzufolge vergleichbar ist die Planung von beiden. Sie umfasst im Wesentlichen drei Gruppen: die Wachstumsstrategie (Ausweitung und Festigung des Unternehmens am Markt), die Marktstimulierungsstrategie (Differenzierung, Nischenbesetzung, Kosteneffizienz) sowie die genaue Marktsegmentierung ( u.a. Analysierung der Kundentypen, der Kundengruppen und die Marktauswahlentscheidungen).

Um eine Marketingstrategie zu finden und zu bewerten, sind unterschiedliche Prüfungsverfahren notwendig. Dazu zählen die Lebenszyklusanalyse des Unternehmens, die Portfolioanalyse und die Wertkettenanalyse. Auch die Positionierung des Unternehmens am Markt bzw. das Unternehmensprofil muss analysiert werden. Anhand der Ergebnisse dieser Prüfungskriterien kann die Eintrittssituation eines Unternehmens am Markt bestimmt werden.