Für die Umsetzung von Unternehmenszielen werden unterschiedliche Marketinginstrumente eingesetzt. Die Maßnahmen werden entsprechend der Ziele gewählt und in einem Marketing-Mix strategisch umgesetzt. Als bedeutendste Marketinginstrumente werden die Produktpolitik, die Kommunikationspolitik, die Preispolitik und die Distributionspolitik angesehen.

Als Produktpolitik bezeichnet man Maßnahmen, die auf die Sortiments- und Produktgestaltung zielen. Hierunter fallen die Planung des Produktsortiments, die Qualität und Verpackung, die Produktgestaltung und Markierung sowie ergänzende, produktbegleitende Dienstleistungen.
Unter Kommunikationspolitik versteht man die Informationspolitik eines Unternehmens mit der Umwelt. Diese meist strategische Ausrichtung beinhaltet kommunikationspolitische Maßnahmen wie Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Messen. Dieses Marketinginstrument beeinflusst das Bild des Unternehmens nach außen maßgeblich.
Die Distributions- oder Vertriebspolitik beschäftigt sich mit dem Weg, den ein Produkt bis zum Kunden oder Verwender zurücklegt. Angefangen bei logistischen Planungen wie der Lagerhaltung erstrecken sich die Maßnahmen über den Transport bis hin zu gesamten Vertriebsstrategien und langfristigen Planungen mit Vetriebspartnern.
Unter Preispolitik sind alle Maßnahmen zu verstehen, die sich mit dem Angebot, der Nachfrage und dem Wettbewerbsumfeld befassen. Auf unterschiedlichen Faktoren basiert die Preis- und Konditionengestaltung eines Unternehmens und beeinflusst damit die Gewinnerzielung eines Unternehmens.

Bei der Planung einer Unternehmensstrategie werden die Marketinginstrumente in der Regel miteinander kombiniert. Daraus entsteht der sogenannte Marketing-Mix. Ergänzt werden kann und sollte dieser um weitere Marketinginstrumente, wie Personalpolitik und Marktforschung. Eine ganzheitliche Betrachtung sämtlicher Marketinginstrumente wird die Unternehmensziele nachhaltig beeinflussen und optimieren.